Chercher la perfection, rien d'autre
Culture de la perfection
« Nos produits mêlent intimement la maîtrise de la nature et du temps par des femmes et des hommes de talents. Nous sommes les dépositaires de cet héritage d’authenticité qui fait la supériorité de nos produits.
Notre ambition est de valoriser cette stratégie de culture de la perfection appuyée par une politique d’image, par une forte capacité d’innovation et soutenue par un travail intense des équipes sur le terrain. Autant d’atouts qui permettent de répondre aux exigences, de plus en plus élevées, des consommateurs et de saisir toutes les opportunités de croissance. En rappelant avec force la singularité de nos marques, jusque dans les innovations les plus étonnantes, nous assurons les conditions de leur pérennité sur tous les marchés. »
Christian Liabastre
Directeur de la Stratégie et du développement des marques
Artisan de perfection
Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de qualité, d’authenticité et plébiscitent les marques internationales, que ce soit dans les marchés traditionnels ou dans les pays émergents. Rémy Cointreau dispose de nombreux atouts pour servir ses attentes : forte reconnaissance et solide positionnement de ses marques internationales, excellence et authenticité de ses produits. L’intensité aromatique des cognacs Rémy Martin n’a pas d’égal. L’assemblage judicieux d’eaux-de-vie soigneusement sélectionnées dans un terroir exceptionnel, la Petite et la Grande Champagne, est l’œuvre de la patience et du savoir-faire du maître de chai, Pierrette Trichet. L’exigence pluriséculaire de Cointreau dans la sélection des oranges et leur distillation est aujourd'hui l’œuvre du maître distillateur, Bernadette Langlais. Ce caractère unique en fait un critère de choix pour sublimer l’apport de la célèbre liqueur dans les cocktails les plus up to date. Les rhums d’Alan Smith, les champagnes de Régis Camus sont aussi parmi les plus remarqués par les experts et régulièrement primés. Konstantinos Raptis porte Metaxa à un niveau de qualité jamais atteint et Martine Pain veille aux fondamentaux gustatifs du brandy St-Rémy.
Le travail de ces femmes et de ces hommes est soutenu par la compétence des équipes sur le terrain et par des communications ciblés.
Innovation qualitative
Cette culture de la perfection anime évidemment l’engagement des marques. L’exercice en a été particulièrement riche cette année où l’innovation a joué un rôle clés en s’autorisant des créations inattendues : le premier flacon blanc de Rémy V a été testé avec succès auprès des consommateurs américains d’Atlanta et d’Oakland. Obtenu en filtrant à froid les raisins d'automne de la Petite et de la Grande Champagne, il exhale des arômes subtiles de nature à libérer l’imagination des barmen à élaborer des cocktails! Cointreau Noir, un blend exceptionnel de cognac et de liqueur d’orange, St-Rémy Cream, le premier brandy à base de crème, ou Metaxa 12* qui expriment avec originalité les vins de Muscat de l’ïle de Samos. La réussite commerciale de ces créations dans des marchés à la reprise fragile, montre qu’ils répondent à des attentes de qualité et d’authenticité. Mount Gay Rum en a également fait la démonstration avec la réussite conjuguée de Mount Gay Silver dans les Caraïbes et de Mount Gay Black aux USA.
Les marques du groupe se distinguent par des propositions audacieuses, adaptées aux spécificités de leurs marchés, et toujours nourries de l’exigence des maîtres distillateurs. Pour eux comme pour tous les équipes de Rémy Cointreau, la perfection a de la valeur : celle de la reconnaissance de leur talent, celle de la capacité de rebond des marques et de leur développement à long terme.